Ich muss sagen, die Vorbereitungsphase für die diesjährige „EyeforPharma, 5th annual eMarketing Europe” Konferenz in Berlin war wirklich anstrengend. Aber es hat sich ausgezahlt und wir haben es geschafft, pünktlich am 2. März mit unserem XXL Messe Stand in Berlin zu sein (Vielen Dank noch einmal an Kezia, für all die Mühe unseren Stand zu entwerfen).
EyeforPharma Berlin 2010
Die zwei tätige Konferenz war ein voller Erfolg, nicht nur für die Redner, aber auch für uns als Aussteller. Wir hatten die Freude mit vielen interessanten Fachleuten aus der Pharma Industrie zu sprechen. Darüberhinaus haben wir ‚alte‘ Freunde und Bekannte getroffen und über die Komplexität digitaler Lösungen für die Pharma Industrie diskutiert und wir haben natürlich die Vorträge sehr genossen. Manchmal fühle ich mich wie damals in einer Vorlesung 
Ich kann sagen, dass mich alle Vortrage überzeugt haben, jedoch habe ich mit besonderer Aufmerksamkeit zweit der Vorträge verfolgt, die sehr viele Fakten und Daten präsentiert haben. Zum einen der Vortag von Meredith Abreu Ressi, VP research bei Manhattan Research und zum anderen der von Jens Monsees, Industry Head bei Google.
Von Meredith haben wir gelernt, dass
• 82% aller Surfer aus Grossbritannien und Deutschland bereits nach einem Gesundheit-bezogenem Schlagwort im Internet gesucht haben
• Innerhalb der EU 74% aller Heilberufler nach professionellen Informationen zum Thema “Gesundheit” suchen
• 1/3 dieser Online Medien wöchentlich nutzen , um Gesungheit-bezogene Informationen zu finden
• Darüberhinaus ist Facebook eine der am häufigsten besuchten Online Plattformen um Gesundheit-bezogene Informationen zu finden
Auch Jens hat uns mit seinen Statistiken überzeugt:
• Jede Sekunde wird bei der Google-Suche ein Gesunheit-bezogenes Stichwort eingegeben
• 87% aller US Mediziner und 65% aller erwachsenen Personen in den USA nutzen die Google Suche, um an Gesungheit-bezogene Informationen zu gelangen
• Es gibt 4,6 Milliarden Suchanfragen für Gesundheit-bezogene Stichwörter
• Die Anzahl der Suchanfragen in Suchmaschinen hat sich zwischen den Jahren 2004 – 2010 verdoppelt
Ich würde sagen, dass diese Fakten für sich sprechen, warum es für Pharma Unternehmen immer wichtiger wird, sich dem E-Marketing zuzuwenden und vorallem sich auf socialen Online Plattformen mit Patienten und Heilberuflern zu angagieren und diese auf diesem Wege mit Informationen zu versorgen. In diesem Zusammenhang würden auch unzählige Fragen gestellt, wie z.B., „Können Pharma Unternehmen es tun“ und „ Wie können sie es machen“? Diese Art von Fragen zu beantworten stellte auch eine Herausforderung für die Panel-Teilnehmer dar, die zum Thema „working with the regulators“, debattiert haben: Len Starnes, Head of Digital Marketing and Sales bei Bayer Schering, Ina vom Feld, Partner bei Bird and Bird, Heather Simmonds, Director bei Prescription Medicines Code of Practice Authority, Pete West, Marketing Director bei Wyeth/Pfizer and Silja Chouquet, CEO bei whydot.com.
Der Fakt ist, dass Web 2.0 etwas anderes für die Pharma Industrie bedeutet, als für andere Industriebereiche, wie es auch Aaron Uydess, Senior Global Project Manager bei Novo Nordisk darlegte; die Pharma Industries ist eine der am stärksten regulierten Industrien und in den meisten Fällen ist eine direkte Interaktion mit Patienten nicht erlaubt. Weiterhin erklärte Aaron, dass Unternehmen immer noch in der Bringschuld stehen, Patienten zu informieren; dieses kann mit Hilfe von Medizinern bzw. der eigenen Unternehmens-Website erfolgen. Darüberhinaus ist es auch wichtig, dass Pharma Unternehmen ihre Website Inhalte und Videos interaktiv und mobil den Nutzern anbieten, so dass z.B. Mediziner einfach und bequem diese in eigene Blogs bzw. Websites einbinden können.
In diesem Zusammenhang, führte Aaron als ein gutes Beispiel die Novomedlink Webseit an.
Pete West, Senior Marketing Director bei Wyeth/Pfizer fügte noch hinzu, dass man immer die folgenden 3 Online Gesetze befolgen sollte:
• Sei da
• Sei auffindbar
• Sei relevant
Wenn wir Ihr Interesse geweckt haben und Sie nach ähnlichen Ideen, Strategien und Taktiken für Ihr Unternehmen auf der Suche sind, kontaktieren Sie uns einfach!
Wie man meinem vorangegangenem Blogeintrag entnehmen kann, haben wir auf der Konferenz eine Wii und das dazugehörige Mario Kart Spiel verschenkt. Der Spiel-Teilnehmer mit den meisten Punkten hat gewonnen. Ich muss sagen dass die Frauen ein wenig bei diesem Spiel versagt haben, mich eingeschlossen. Ich bin leider ohne es zu merken in die falsche Richtung gefahren
So der glückliche Gwinner ist Alex Butler. Herzlichen Glückwunsch Alex!
Ich freue mich schon auf die kommende eMarketing Europe Konferenz in 2011 und bis schon gespannt, wie sich die Pharma Industrie in diesem Jahr verändern wird… Bis bald!
